Cuatro anuncios con cuatro historias "cotidianas y realistas" protagonizarán este año la tradicional campaña publicitaria de la Lotería de Navidad bajo un nuevo lema: 'Unidos por un décimo', con el que se quiere realzar el significado "profundo y real" de compartir esta lotería.

"Queríamos pisar el suelo y que cada uno se viera reflejado en esas historias porque la lotería tiene que ver con lo que nos pasa por la calle", ha dicho el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, en la presentación este jueves del Sorteo Extraordinario de Navidad.

Pilar y Félix, Emilio y Gloria, Ramón y José y Carmen y Víctor son las cuatro parejas de los anuncios que desde mañana se difundirán en los medios de comunicación  –un anuncio cada semana– y que protagonizan actores de teatro y series de televisión como Ramón Barea, Juan Manuel Lara, Lorena López Borial o María Morales.

Unos personajes que, de manera realista y con toques emocionales y de humor, buscan la "unidad con la sociedad" a través de historias que hablan de valores que, según Huerta, se generan alrededor de un sorteo tan "arraigado" como el de la Lotería de Navidad: "gratitud, esperanza, afecto, solidaridad, y generosidad", ha destacado.

Pilar y Félix, los protagonistas de la primera historia

La primera historia con la que se "dará el pistoletazo de salida a la Navidad" será la de Pilar y Félix, o lo que es lo mismo, la de un exsuegro y una exnuera "unidos por un décimo".

Félix acude en autobús a casa de Pilar y cuando le llama al portero automático, ésta le indica que sus nietos están con su hijo. Aún así le pide subir al domicilio para hablar con ella. Una vez sentados en la mesa de la cocina, el hombre le cuenta que ha comprado lotería para la familia y que, "aunque ya no sea" la mujer de su hijo, se le hace raro no compartir un décimo con ella.

Pilar, emocionada, abraza a Félix y comparten charla y café mientras una voz en off clama el nuevo lema de la campaña y al final se ve en pantalla el mensaje "El sorteo que nos une".

Otras de las historias son la de un padre recién jubilado al que su hija le sucede en el negocio familiar y comparte un décimo con él con la fecha de inauguración de la empresa, o la de un auxiliar de enfermería que lo comparte con una paciente que tiene poca esperanza en salir del hospital.

El toque de humor llegará con la tercera historia, en la que el novio 'millenniall' de una chica –que no convence mucho a su padre– regala un décimo a los progenitores de la joven durante una comida familiar en la que se viven varios momentos muy cómicos.

"Los protagonistas sin decírselo están diciendo te recuerdo, te quiero, te extraño, estoy contigo... Y eso es lo que queremos compartir", ha remarcado Huerta.

Además del tradicional anuncio de televisión, durante cinco semanas se verán distintas piezas en prensa, cine, radio –con otras cuatro historias–, 'online' y publicidad exterior de esta campaña publicitaria, cuyo coste ha ascendido a 800.000 euros, una cantidad similar a la del año pasado.

Sobre el nuevo lema que estrena Lotería y Apuestas, Carlos Jorge, director general de la agencia de publicidad Contrapunto, ha dicho que han tratado de encontrar "un concepto que aguante mucho tiempo", mientras que el director creativo, Gonzalo Urriza, ha apuntado que cambiar el formato del anuncio -de un spot a cuatro- es una forma de sorprender y en este caso "iba a enriquecer" la idea.

Anuncios para esperar al gran día: el 22 de diciembre

El próximo 22 de diciembre se celebrará el sorteo de la Lotería de Navidad y al igual que el año pasado se han puesto a la venta un total de 170 millones de décimos con una emisión de 3.400 millones de euros, de los que se distribuirán en premios el 70 %, es decir, el sorteo repartirá este año 2.380 millones.

El primer premio, 'El Gordo', repartirá 400.000 euros al décimo, el segundo 125.000 euros al décimo y el tercero 50.000 euros al décimo. "Lo que compartimos realmente no es un sorteo, es algo que no tiene fronteras sociales ni territoriales, algo muy positivo en este momento que vivimos", ha opinado el presidente de Loterías y Apuestas del Estado.

Huerta ha remarcado que esta empresa pública "no tiene ánimo de lucro" porque todos los beneficios que se obtienen revierten en la sociedad española "porque revierten a los fondos públicos para sanidad, educación o servicios sociales".