La Comunidad de Madrid infla con publicidad a las radios de derechas mientras perjudica a las de PRISA
Las grandes beneficiadas por las cuñas radiofónicas del Gobierno de Ayuso son la emisora de Jiménez Losantos y 'Radio Intereconomía'. Las cadenas del Grupo PRISA son las que menos dinero reciben respecto a la audiencia que tienen.
Madrid-
La Comunidad de Madrid desembolsó 140.360 euros por la participación de la cadena COPE en una campaña de publicidad institucional el año pasado. Es el mayor pago que el Gobierno de Isabel Díaz Ayuso hizo en 2023 para realizar publicidad en medios de comunicación. El gasto se hizo a cambio de 20 cuñas y 16 menciones en los programas de la emisora propiedad de la Conferencia Episcopal Española. Así consta en el plan de medios de la Comunidad de Madrid de 2023, analizado por Público.
Los anuncios pertenecían a una campaña realizada por la Dirección General de Turismo para promocionar las villas de Madrid: once localidades de la comunidad que el Gobierno de Ayuso reivindica como destino turístico. Las inserciones en la COPE se concentraron a lo largo de toda la parrilla de la cadena entre el 12 y 13 de septiembre de 2023 y la mayor parte se realizaron en Herrera en COPE, el programa matutino de la emisora, que presenta Carlos Herrera.
La cosa no quedó ahí. Dos semanas después, el 28 de septiembre, el propio Herrera entrevistó en su programa a Mariano de Paco, consejero de Cultura, Turismo y Deporte del Gobierno de Ayuso. La entrevista trató precisamente sobre esas 11 villas de Madrid, entre las que están Buitrago del Lozoya, Chinchón o Patones de Arriba. Ese mismo día la web de la COPE publicó también un artículo titulado "Villas de Madrid: el turismo de proximidad que no te puedes perder si vives en la Comunidad de Madrid". El plan de medios del Gobierno de Ayuso no recoge que se pagara a la COPE por esa entrevista ni por esa publicación en su web.
En cualquier caso, ningún otro medio recibió un pago tan grande de la Comunidad de Madrid como el de la COPE por su participación en esa campaña sobre las villas madrileñas. Es una de las conclusiones del análisis que ha realizado Público de todos los gastos en publicidad institucional del Gobierno madrileño en 2023. Como ya ha explicado este medio, el Ejecutivo presidido por Ayuso ha beneficiado sistemáticamente a los medios conservadores mientras deja infrarrepresentados —cuando no directamente excluidos— a los medios progresistas; y la radio no es una excepción.
Por ello, no es casualidad que el gasto más alto haya sido precisamente para la cadena COPE. El Gobierno madrileño favorece en el reparto de su publicidad institucional a las radios de derechas. Entre ellas, la COPE y el resto de emisoras de su grupo, Abside Media —que engloba, por ejemplo, a Cadena 100 y Rock FM y que es propiedad de la Conferencia Episcopal—.
De hecho, la Cadena SER también emitió esas cuñas sobre las villas de Madrid. Lo hizo incluso más: un total de 107 veces. En Hoy por Hoy, Hora 14 y La ventana. El Gobierno de Ayuso pagó 76.874 euros por esas inserciones, poco más de la mitad de lo que desembolsó para la COPE.
Losantos y 'Radio Intereconomía', los más beneficiados
Aún así, la COPE no es la emisora más beneficiada por el reparto de publicidad institucional del Gobierno de Ayuso. Las cadenas que salen mejor paradas respecto a la audiencia que tienen son: esRadio, la emisora de Federico Jiménez Losantos, y Radio Intereconomía, la principal cadena radiofónica del Grupo Intereconomía, de Julio Ariza.
El estudio anual de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) recoge que Radio Intereconomía solo tuvo un 0,1% de la audiencia acumulada diaria de todas las radios en 2022. La AIMC es la organización que se encarga del Estudio General de Medios (EGM), la medición oficial de audiencias para radio en España. Ese 0,1% le sirvió a la cadena de Ariza para que el Gobierno de Ayuso destinara al año siguiente 180.319 euros para insertar publicidad en la misma.
Esa ratio de Radio Intereconomía es la más alta de todas las emisoras en las que la Comunidad de Madrid insertó publicidad el año pasado. La siguiente es la de esRadio. Tuvo un 1,6% de la audiencia acumulada diaria y la Comunidad de Madrid le destinó 398.653 euros: 24.916 euros por cada 0,1 puntos de audiencia.
Como ya ha desvelado esta investigación de Público, el Gobierno de Ayuso beneficia con su publicidad a las emisoras conservadoras por encima de la Cadena Ser y el resto de emisoras del Grupo PRISA. Aunque el grupo es el que más dinero recibe por parte del Ejecutivo madrileño, especialmente gracias a la publicidad destinada a la SER y a El País, sus emisoras reciben menos publicidad que las conservadoras si se tiene en cuenta su audiencia.
El Gobierno madrileño destinó 957.231 euros a la Cadena SER, la principal radio de PRISA. Más que a ninguna otra. Pero la ratio no es alta: 9.768 euros por cada 0,1 puntos de audiencia. Esto sucede porque ninguna emisora tiene tanta audiencia como la Cadena SER. La que le sigue más de cerca es la COPE. Esta tuvo un 8,2% de la audiencia acumulada en 2022. La SER alcanzó el 9,8%. A pesar de ello, el Gobierno de Ayuso destinó a publicidad en la radio de la Conferencia Episcopal un total de 933.894 euros, casi tanto como a la SER.
Por ello, la COPE se sitúa con una ratio de 11.389 euros por cada 0,1 puntos de audiencia. No llega al nivel de Radio Intereconomía o esRadio, pero está casi 2.000 euros por encima de la SER. Pasa lo mismo con Onda Cero, la otra gran emisora generalista, que también tiene una línea editorial conservadora. La cadena de Atresmedia cosechó en 2022 un 4,3% de la audiencia acumulada diaria y al año siguiente el Gobierno de Ayuso le destinó 604.571 euros; lo que equivale a 14.060 euros por cada 0,1 de audiencia, incluso más que la COPE.
La Comunidad de Madrid asegura usar el "criterio objetivo" de la audiencia para el reparto de publicidad
A pesar de los problemas con algunas mediciones oficiales de audiencia, esta sigue siendo la variable más objetiva y fácil de medir de cara al reparto de publicidad institucional. De hecho, la propia Comunidad de Madrid asegura que la audiencia es uno de los "criterios objetivos" que aplica para repartir la tarta publicitaria y cita el EGM como una fuente para ello. Pero no está claro que esto se esté aplicando en la práctica. La Cadena SER, la única con una línea editorial progresista, es precisamente la radio generalista que recibe menos dinero respecto a la audiencia que cosecha.
El liderazgo de la SER es, además, indiscutible. En el último estudio del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) sobre medios de comunicación, de septiembre del año pasado, se preguntaba a los españoles por su radio de referencia para informarse. El 29,14% optaba por la Cadena SER. La segunda posición era para la COPE, con un 18,65%.
Al igual que los datos de la AIMC, los del CIS también muestran que el Gobierno de Ayuso sobrerrepresenta en su publicidad institucional a las radios de derechas mientras hace lo contrario con la SER. Por ejemplo, Onda Cero fue escogida por un 12,46% de los encuestados y el Ejecutivo madrileño le destinó 604.571 euros en publicidad. A la SER le escogieron un 133,87% más de ciudadanos que a la emisora de Atresmedia, pero solo consiguió un 58,33% más de dinero. El caso más flagrante vuelve a ser el de Radio Intereconomía. Solo la eligieron un 0,06% de los encuestados, pero el Gobierno de Ayuso destinó 180.319 euros para publicidad en la misma.
Donde sí sale beneficiada la SER es en el reparto de publicidad online del Gobierno de Ayuso. El Ejecutivo madrileño incluye dentro de esa partida el dinero destinado a podcasts. Según indica el plan de medios de la Comunidad de Madrid, el año pasado destinó 174.420 euros a "Podcasts Radio Madrid". La información publicada no incluye mayor desglose. Tras varias preguntas, el Ejecutivo madrileño ha asegurado a Público que esa cantidad es la que se ha dedicado a la promoción del carné joven madrileño en Todo es empezar, un podcast de la SER.
Los episodios de Todo es empezar siempre comienzan y acaban con una cuña anunciando ese carné para la juventud. Por tanto, el Gobierno de Ayuso ha destinado 957.231 euros para publicidad institucional en las emisiones en las ondas de la SER, pero también esos otros 174.420 euros para publicidad en uno de los podcasts de la misma emisora.
Menos para las temáticas (sobre todo para las de PRISA)
A las radios temáticas —principalmente musicales— se les destina menos dinero que a las generalistas. Aunque al analizar el reparto según los datos de audiencia hay una excepción. Para Radio Marca, cadena de información deportiva que pertenece a Unidad Editorial —el grupo editor de los periódicos El Mundo, Marca y Expansión—, el gasto ha sido de 10.579 euros por cada 0,1 puntos de audiencia. La emisora consigue así un dato más favorable que el de la SER.
El resto de emisoras temáticas consiguen una ratio más baja, incluso inferior a la de la cadena generalista de PRISA. Pero, de nuevo, hay diferencias entre unas y otras. Las de PRISA reciben menos dinero según su audiencia que las que pertenecen a grupos conservadores, como Atresmedia —de la que el Grupo Planeta es su accionista principal— o Abside Media.
El dinero para 'Los 40' y 'Cadena 100' es muy similar, a pesar de la diferencia de audiencia a favor de la primera
Las dos radios temáticas más escuchadas son Los 40 y Cadena 100. La primera es propiedad de PRISA y en el último EGM de 2022 tenía 2,80 millones de oyentes diarios. La segunda es propiedad de Abside Media y en ese mismo EGM tenía 1,65 millones de oyentes. La Comunidad de Madrid gastó 231.695 euros para insertar publicidad en Los 40 y 223.796, en Cadena 100, a pesar de que la emisora de PRISA tiene unos datos de audiencia mucho mayores.
La tercera temática más escuchada es Cadena Dial, también propiedad de PRISA. Según el último EGM de 2022, tenía 1,55 millones de oyentes diarios. Una cifra muy cercana a la de Cadena 100. A pesar de ello, el Gobierno de Ayuso no destinó ni un euro para insertar publicidad en Cadena Dial. Público ha preguntado a la Comunidad de Madrid a qué se debe esta decisión, pero no ha habido respuesta.
Los datos de Cadena Dial resultan aún más sorprendentes al observar otros casos, como los de Rock FM, Europa FM o Kiss FM. Todas tienen menos audiencia que Cadena Dial, pero ingresaron dinero de la publicidad madrileña. Rock FM es propiedad de Abside Media; Europa FM, de Atresmedia; y Kiss FM pertenece a Kiss Media, su propio grupo de comunicación.
De hecho, ese agravio hacia las emisoras de PRISA hace que Los 40 se conforme con 82,72 euros en publicidad por cada 1.000 oyentes que tenía en el último EGM de 2022. Mientras, Rock FM recibe 215,47 euros por cada 1.000 oyentes; Europa FM, 181,51 euros por cada 1.000 oyentes; o Cadena 100, 135,39 euros por cada 1.000.
La diferencia se da incluso con las emisoras pequeñas de cada casa. El Gobierno de Ayuso destinó 2.501 euros para publicidad en MegaStar FM en 2023. La emisora musical es propiedad de Abside Media y tenía 144.000 oyentes diarios, según el último EGM de 2022. Los 40 Urban, propiedad de PRISA, tenía 302.000 oyentes diarios, más del doble, pero para publicidad en esta emisora solo se desembolsaron 2.006 euros, menos que para MegaStar FM.
Dinero para Negre y radios desconocidas
A pesar de los bajos datos de audiencia de Los 40 Urban —0,8% de la audiencia acumulada diaria en 2022— y MegaStar FM —0,4%—, ambas emisoras logran el suficiente número de oyentes para aparecer en los datos públicos de los EGM y del informe anual de la AIMC. Con otras emisoras no sucede ni siquiera eso.
La emisora de Javier Negre no tiene los suficientes oyentes como para salir en el EGM pero recibe publicidad del Gobierno de Ayuso
Es el caso de la nueva cadena de Javier Negre. El Gobierno de Ayuso destinó 7.224 euros para insertar publicidad en esa emisora, que se llama Informa Radio y pertenece al grupo de EDA TV. La cantidad no es altísima, pero ya es más, por ejemplo, que lo que se ha destinado a radios independientes y progresistas como Carne Cruda. Que, tal y como denunció públicamente junto a otros medios, no recibió ni un euro de la publicidad de Ayuso el año pasado.
Esos algo más de 7.000 euros se suman, además, a los 67.155 que el Gobierno de Ayuso ha destinado para insertar publicidad en el portal de EDA TV. En total, la Comunidad de Madrid destinó casi 75.000 euros a publicitarse en las distintas plataformas que pertenecen a la empresa del desinformador Javier Negre. Esto sucede a la vez que emisoras conocidas como Cadena Dial no reciben nada de esa publicidad institucional.
Esa forma de actuar, primando a los grupos de comunicación conservadores, es habitual en el reparto de la Comunidad de Madrid. esRadio está entre las radios más beneficiadas y lo mismo sucede con Libertad Digital, el periódico online del mismo grupo. La otra gran favorecida entre las distintas emisoras es Radio Intereconomía. Pero esta no es la única cadena de radio del grupo de Julio Ariza.
El Gobierno de Ayuso gastó más de 200.000 euros en las distintas radios del Grupo Intereconomía
El Grupo Intereconomía cuenta también con Radio Libertad. El año pasado el Gobierno de Ayuso destinó 28.647 euros a publicitarse en la misma. Entre esa cantidad y la suma que fue para Radio Intereconomía, el Ejecutivo madrileño gastó el año pasado más de 200.000 euros para publicitarse en las emisoras del grupo.
Radio Libertad solo se emite en las ondas en la Comunidad de Madrid —desde el resto de España solo se puede escuchar a través de internet—. Gran parte de su programación consiste en emitir simultáneamente lo que está dando en ese momento Toro TV, la cadena de televisión del Grupo Intereconomía. Para la cadena de televisión también tuvo dinero el Gobierno de Ayuso: 78.213 euros entre la propia emisión televisiva y la web de Toro TV.
Radio Libertad emite a la vez que la antigua Intereconomía Televisión programas como el célebre El Gato al Agua. La emisora cuenta con programación propia por las mañanas. El conductor es Luis del Pino, que fue fichado este mismo 2024 tras más de 15 años trabajando en la emisora de Federico Jiménez Losantos. Del Pino fue invitado hace poco por Vox para intervenir en una comisión en el Congreso de los Diputados y es uno de los principales defensores de la teoría de la conspiración del 11M, tal y como explicaba hace poco El País. En su nuevo programa cuenta con colaboradores como Lucía Etxebarria o Isaac Parejo, el youtuber de extrema derecha más conocido como InfoVlogger.
Esos algo más de 28.000 euros que se destinaron a Radio Libertad hacen que la emisora recibiera más dinero de la publicidad institucional que muchos otros medios más conocidos, como Relevo, Público, Economía Digital, TimeOut o las revistas de corazón Lecturas y Semana.
El favoritismo hacia las radios de derechas por parte del Gobierno de Ayuso se ve tanto entre las grandes emisoras como entre las más pequeñas. El estudio del CIS sobre medios de comunicación recogía cinco emisoras generalistas que reciben dinero del Gobierno madrileño. Todas ellas menos la SER eran definidas por sus oyentes como de derechas. La que más, esRadio. Los oyentes de la emisora de Federico Jiménez Losantos otorgaban a la misma una media de 8,1 en una escala que va del 1 —"lo más a la izquierda posible"— al 10 —"lo más a la derecha posible".
Entre las emisoras generalistas solo a estas cinco —la SER, la COPE, Onda Cero, esRadio y Radio Intereconomía— y a Onda Madrid —la emisora radiofónica pública de la Comunidad de Madrid— se les ha destinado más de 30.000 euros. La siguiente posición en la lista sería ya para Radio Libertad y sus 28.647 euros.
De todos modos, esta segunda cadena del Grupo Intereconomía y la emisora de Javier Negre no son las únicas radios poco conocidas en el reparto del Gobierno de Ayuso. Hay dinero también para, por ejemplo, Radio Intercontinental, Capital Radio, Globo FM, BOM Radio o Radio Tentación.
Las televisiones, también de derechas
También en las televisiones la Comunidad de Madrid muestra su predilección por las más conservadoras. La que más dinero recibió es la propia Telemadrid. El Gobierno de Ayuso destinó el año pasado 516.216 euros para publicidad en las emisiones de la cadena pública, que depende de la misma Administración.
Las siguientes posiciones en el ranking son para Toro TV, del Grupo Intereconomía; Canal 33, de Plató 2000; y Trece TV, de Abside Media. También se llevan dinero televisiones como Negocios TV, que es propiedad del conservador Grupo Merca2 y del OK Diario de Eduardo Inda, entre otros.
Otra de las cadenas que recibió parte de esa publicidad institucional es Déjate de Historias TV, una cadena madrileña, que también emite online, y que antes era un programa de la radio de Jiménez Losantos. Incluso ha habido dinero para Distrito TV, del desinformador y ultra Grupo El Distrito.
El Gobierno de Ayuso ha tenido predilección por cadenas ultraconservadoras como Toro TV o Trece TV, pero también por las que emiten únicamente en la Comunidad de Madrid. De hecho, se incluye a algunas de estas en el reparto, mientras que no hay publicidad institucional para las grandes televisiones, como Antena 3, Telecinco o laSexta.
Algunas, como Telecinco, eso sí, reciben dinero por insertar publicidad del Gobierno regional en su página web. De las nueve televisiones que reciben dinero por insertar la publicidad regional en sus emisiones televisivas, solo dos han ingresado dinero también por incluir las campañas de la Comunidad en su página web. La propia Telemadrid y Toro TV.
METODOLOGÍA
Para realizar esta investigación Público ha utilizado los 116 archivos que conforman el plan de medios de 2023 de la Comunidad de Madrid. El plan está formado por una carpeta para cada campaña de publicidad institucional que se ha realizado y dentro de cada una de esas carpetas, un archivo por cada lote de inserción en medios que se ha llevado a cabo. Los lotes número 2 incluyen las inserciones realizadas en medios online y los lotes número 1, las realizadas en el resto de medios, como las radios o las televisiones, entre otros. Una campaña puede tener ambos lotes o solo uno de los dos.
De todos modos, no todos los archivos comparten la manera de apuntar esos pagos por inserciones a medios. Aún tratándose de pagos para el mismo tipo de medios, la Comunidad de Madrid no siempre recopila el mismo tipo de datos ni los detalla de la misma forma. Por todo ello, Público ha agrupado esos 116 archivos y los ha unificado, limpiado y homogeneizado para poder tener de forma conjunta y comparable todos los pagos en una misma base de datos. En total, son 4.690 los pagos realizados por la Comunidad de Madrid por inserciones en medios de comunicación en 2023.
A partir de esa nueva base de datos, Público ha podido analizar cuánto se destina realmente a cada medio y grupo de comunicación, ya que la Comunidad de Madrid solo publica los datos de sus campañas de forma separada.
Aún así, los archivos de la Comunidad de Madrid acumulan más problemas. Un mismo medio puede aparecer con multitud de nombres distintos. Por ejemplo, el diario ABC consta en los archivos de las distintas campañas como "ABC", pero también como "ABC.es", "ABC Viajar", "ABC Cultural", "ABC Cultura" y "CULTURAL (ABC)". O incluso simplemente como "CULTURAL", en referencia a su suplemento de cultura. Por ello, Público ha unificado los distintos nombres con los que se refleja a cada medio de comunicación.
Se ha mantenido una diferenciación en los nombres cuando el pago es para un suplemento, sección o portal concreto dentro de un medio más grande, pero también se ha agrupado a estos dentro de su medio. Así, se pueden conocer los datos al máximo detalle permitiendo ver cuánto dinero ha ido para cada suplemento en concreto, pero también el total que se ha destinado a cada medio de comunicación. Cuando se expresan cantidades destinadas a un medio se incluye también el dinero que ha ido para sus suplementos, secciones y portales.
Hay una excepción con algunos pagos que la Comunidad de Madrid destinaba de forma conjunta a "Telemadrid + La Otra". La Otra es el segundo canal televisivo de Radio Televisión Madrid. Debido a que para esta cadena solo aparecían esos pagos conjuntos, y que la Comunidad de Madrid no detallaba cuánto dinero iba para cada uno de los dos canales, se han englobado como pagos para Telemadrid. El canal principal, además, ha recibido 21 pagos únicamente destinados al mismo.
Para poder hacer la clasificación, además de la limpieza de nombres y categorización de suplementos, secciones y portales dentro de sus medios, Público ha categorizado cada medio de comunicación en el grupo de comunicación al que pertenece, información que no consta en el plan de medios de la Comunidad de Madrid. Los medios asociados a otro más grande se han incluido como del grupo de comunicación del medio de mayor tamaño.
Del mismo modo, grupos que pertenecen a otros se han englobado también dentro del superior a nivel jerárquico. Por ejemplo, Atresmedia consta como dentro del Grupo Planeta, ya que este es su mayor accionista. En el caso de medios de comunicación compartidos entre distintos grupos se han contabilizado dentro del que preside el medio en cuestión. Es el caso, por ejemplo, de Negocios TV. El medio es propiedad del Grupo Merca2 y de OK Diario, entre otros, pero se ha contabilizado dentro del Grupo Merca2, ya que este es quien preside la empresa que está detrás de Negocios TV.
Las cantidades monetarias expresadas en los gráficos y la presente información incluyen el IVA, siempre y cuando no se indique lo contrario. Se ha optado por esta forma de indicar los pagos porque, aunque el dinero de este impuesto no lo cobran los medios, es el que indica el gasto total que suponen las inserciones publicitarias para la Comunidad de Madrid. El IVA aplicado a las inserciones en medios de comunicación es del 21%.
Los importes destinados a cada medio o grupo de comunicación en el texto se han redondeado a dos decimales cuando se expresan en millones de euros. En cambio, cuando las cantidades se expresan en unidades de euro se han aproximado como números enteros, sin incluir decimales. Los importes incluidos en las tablas de esta información son exactos e incluyen los decimales concretos en cada caso. En algunos de los gráficos, en cambio, las cantidades se han incluido aproximadas como números enteros, sin incluir decimales.
El primer gráfico de esta información (la tabla) incluye todos los gastos de publicidad institucional en radio de la Comunidad de Madrid. Con la única excepción de los pagos para producción. Los pagos para producción son los que se destinan a elaborar las imágenes que se van a insertar en webs o las cuñas para radio, por ejemplo. Van destinados a otro tipo de empresas (no a medios de comunicación), pero, además, la Comunidad no desglosa a quién ha pagado la producción de cada campaña y, por ello, han sido excluidos del análisis y no constan en ninguno de los gráficos.
En el segundo y en el quinto solo se incluyen las radios generalistas que han recibido dinero de la publicidad institucional y que aparecen en el estudio sobre medios de comunicación realizado por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) en septiembre de 2023. En el tercero y en el cuarto se incluyen las radios que constan en los datos de audiencia publicados en el Estudio General de Medios (EGM) y han recibido dinero de la publicidad institucional. Además, en estos dos se incluye también a Cadena Dial, que está entre las emisoras con más audiencia según el EGM aunque no recibe dinero de la publicidad de la Comunidad de Madrid.
Para los datos de audiencia se ha utilizado tanto el EGM como los datos de audiencia del informe anual de 2022 de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). El uso de esas dos fuentes distintas, aunque ambas dependen de la AIMC, hacen que Radio Intereconomía no conste en el tercer y cuarto gráfico. La emisora no tiene la suficiente audiencia como para aparecer en los datos resumen que publica el EGM tras cada oleada. Aún así, sí aparece en los estudios anuales de la AIMC. Otras emisoras no alcanzan el suficiente número de oyentes para aparecer ni en los datos del EGM ni en los estudios anuales.
El último gráfico (la tabla sobre la publicidad destinada a televisiones) únicamente incluye las cadenas a las que la Comunidad de Madrid ha destinado dinero para la emisión de campañas publicitarias en televisión. Hay otras cadenas a las que no se les ha destinado dinero para eso, pero sí para publicidad online en sus páginas web. Estas no constan en la tabla.
Por último, los datos relativos al porcentaje de población que considera cada emisora como su radio de referencia y la ubicación ideológica que dan los oyentes a estas se han calculado a partir de los microdatos del 'Estudio sobre audiencias de medios de comunicación social' publicado por el CIS en septiembre de 2023.
El porcentaje de personas que escogen a cada radio de referencia se ha calculado sobre el total de encuestados que aseguran escuchar alguna emisora habitualmente y que citan alguna de ellas como radio de referencia. Los encuestados que aseguraron ante el CIS que no escuchan la radio o que no tienen ninguna de referencia han sido excluidos de los cálculos.
Para llegar a la radio de referencia de cada encuestado el CIS hizo tres preguntas. La primera era: "¿Qué emisora o emisoras de radio suele usted escuchar habitualmente para informarse?". Quienes citaron únicamente una emisora, esa era considerada su radio de referencia. A quienes nombraron más de una se les preguntaba después: "De las emisoras que ha mencionado, ¿cuál es la que sigue usted con más frecuencia para escuchar los programas informativos?". De nuevo, si citaban solo una, esa pasaba a ser su radio de referencia. Pero si citaban más se les planteaba una última cuestión para poder definir su radio de referencia: "Y, de estas emisoras, ¿cuál es a la que presta más atención?".
La ubicación ideológica de cada emisora de radio es la que le daban quienes escogían a cada una como su radio de referencia. El CIS no pedía a los encuestados que ubicaran a todos los medios, pero sí a su emisora de referencia. Por ello, la medida comparable para todos los medios es esta.
Ambas variables calculadas a partir de los microdatos del estudio se han realizado teniendo en cuenta la ponderación indicada por el CIS para cada encuestado que respondió a la encuesta. Esto quiere decir que las respuestas de todos los encuestados no tienen el mismo peso al calcular las medias y porcentajes. Esto se hace así para que el análisis de los resultados pueda ser realmente representativo del conjunto del Estado.
Si tienes cualquier duda al respecto de esta información, nos puedes escribir a investigacionydatos@publico.es.
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