Ikea, Microsoft, Dove, Nivea y The Body Shop son algunas de las marcas más respetuosas con el medio ambiente, según el estudio Green Brands Survey 2009 realizado por la agencia de comunicación Cohn & Wolfe.
La investigación se basa en las 6.000 entrevistas on-line que la agencia ha realizado a los consumidores de varios países ricos o en vías de desarrollo, como India, China, Reino Unido, Francia o Estados Unidos.
Además del ránking de las marcas más sostenibles, el trabajo muestra también la importancia que los ciudadanos conceden al hecho de que las empresas tengan una política ecológica, 'algo bastante o muy importante' para el 77% de los encuestados. Esta cifra aumenta en India y China, donde el 87% y el 98% respectivamente creen que la reputación corporativa es un fuerte indicador de compra.
Quizás por eso, quizás porque confíen más en su calidad, la mayoría de los consumidores de este tipo de productos 'aumentarán su inversión en 2010', a pesar de ser conscientes de que su precio es más elevado. Será en la India, en China y en Brasil, donde más aumente la demanda.
Finalmente, el estudio revela el nivel de conformismo de los consumidores de cada país. Mientras que brasileños, franceses y británicos consideran que 'la política ambiental de su país sigue un camino equivocado', otros como Alemania, China, Estados Unidos y La India opinan que 'se trabaja en buena dirección'.
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