La situación de Iberia es insostenible, según los responsables de la aero-línea. Por ello, sus directivos han decidido crear una nueva compañía que opere los vuelos de corta y media distancia donde más sufren la competencia de las empresas de bajo coste. La nueva marca se creará en 2011 y tendrá base en Madrid. Además, se congelará el sueldo de la plantilla durante 2 años y se jubilará anticipadamente a los tripulantes de cabina mayores de 55 años.